Con más de tres décadas de trayectoria en la ciudad, la imprenta combina equipamiento industrial alemán y oriental con mano de obra local para potenciar el valor de marcas nacionales e internacionales. Conversamos con el CEO de la empresa, Guillermo Dauverne para analizar el proceso detrás de un packaging exitoso.
Por Marcelo Pérez Peláez.
El desarrollo gráfico integral y la elaboración de packaging corporativo a medida se han consolidado como piezas estratégicas para las empresas que buscan destacarse en las góndolas y plataformas comerciales. Desde su planta situada en Galicia 202, en la ciudad de Mar del Plata, Gráfica Tucumán acumula más de 30 años de actividad ininterrumpida en el diseño estructural y la fabricación de empaques, acompañando la evolución de numerosas marcas.
En el mercado contemporáneo, la presentación exterior de una pieza constituye un factor determinante al momento de acelerar la decisión de compra. El empaque dejó de concebirse como un mero contenedor de resguardo para transformarse en el punto primario de contacto visual y táctil entre una firma y su público. Frente a los bienes de procedencia importada, la confección gráfica efectuada en el plano local aporta una agilidad logística indispensable, estricto control de calidad y diferenciación en los puntos de venta.
Diseño estructural y maquetación a medida
El circuito de producción abarca todas las etapas necesarias para dar vida a la pieza final, desde la maquetación inicial hasta la impresión offset con acabados complejos y su posterior distribución. Durante la entrevista concedida a este medio, Guillermo Dauverne, CEO de Gráfica Tucumán, repasa los primeros pasos del proceso: «Iniciamos con una reunión presencial o virtual para evaluar el producto, su peso, las necesidades de comunicación y logística, definiendo así el packaging óptimo para la marca».
El proceso inicia en los tableros de diseño, donde los profesionales analizan las características específicas del artículo. Al respecto, el directivo destaca la intervención técnica de la firma: «Ante cada solicitud realizamos un diseño técnico a medida, con un enfoque muy artesanal y detallista por parte de nuestros diseñadores». Incluso cuando las empresas aportan sus prototipos, la imprenta realiza las adaptaciones necesarias. Sobre esto, Dauverne explica: «Aunque la empresa presente su propia propuesta gráfica, ajustamos el proyecto, ya que la percepción en pantalla difiere del resultado impreso sobre la cartulina».
Infraestructura productiva: tecnología y confección manual
La fábrica dispone de una estructura operativa sustentada en partes iguales por el equipamiento tecnológico y la labor manufacturera. Sobre este equilibrio, el CEO precisa: «Existe un equilibrio preciso: 50% tecnología y 50% labor artesanal. Imprimimos una gran dedicación a cada pieza a través del trabajo de nuestro equipo».
La planta cuenta con tecnología alemana Heidelberg para trabajos offset tradicionales, a la cual se sumaron maquinarias chinas para troquelados, laminados aptos para alimentos —gastronomía o sushi— y acabados como hot stamping, relieves y lacas sectorizadas. Dauverne indica: «Contamos con tecnología offset alemana de vanguardia e incorporamos maquinaria de origen chino para terminaciones especiales como hot stamping, barnices y laminados aptos para contacto directo con alimentos». Asimismo, añade: «Con este equipamiento complementario efectuamos troquelados y acabados complejos de alta calidad».
El 50% restante del proceso recae sobre tareas artesanales, indispensables para pegados no lineales, armado de asas, colocación de cintas, pegado de esquinas y ventanas de acetato. Al respecto, subraya: «Existen procesos de pegado complejos, armado de asas, colocación de cintas o ventanas de acetato que requieren indispensablemente de la labor manual especializada».
Diversidad de sectores y proyección internacional
La cartera de clientes supera el centenar de marcas vinculadas a perfumería, laboratorios, gastronomía e industria ligera. Dauverne señala: «Hemos trabajado con más de cien marcas de diversos sectores como gastronomía, cosmética y laboratorios, asignando la misma relevancia a cada proyecto». Sobre el impacto del empaque en la decisión de compra, sostiene: «El valor agregado radica en impulsar las ventas. La presentación en góndola o exhibidor es determinante al momento en que el consumidor opta por un producto». Y añade: «El empaque comercializa la marca tanto por su estética como por su funcionalidad; la calidad del contenedor debe estar a la altura de la del contenido».
Entre sus clientes figuran plantas frigoríficas del Parque Industrial que exportan cortes a Canadá y Rusia. El directivo recuerda: «Proveemos empaques a firmas del sector frigorífico instaladas en el parque industrial que destinan su producción a mercados como Canadá y Rusia». Asimismo, la firma Qwerty —con cuatro años importando insumos tecnológicos, computadoras y accesorios celulares— confió el desarrollo de empaques para cargadores: «Desarrollamos la línea de packaging para los productos tecnológicos e insumos de la firma Qwerty, adaptando los formatos a las exigencias de sus dispositivos».
La producción marplatense trasciende las fronteras mediante la exportación directa de packaging a Brasil, Chile y Uruguay. Dauverne confirma: «Concretamos operaciones de exportación hacia Chile, Uruguay y Brasil, consolidando un perfil de proyección regional». Y concluye sobre el alcance local: «Buscamos proyectar la industria de Mar del Plata hacia el exterior. Agradecemos la confianza de las firmas locales cuyos productos llegan a mercados internacionales a través de nuestras soluciones de empaque».
Finalmente, invita a emprendedores e importadores a sumar sus proyectos: «Invitamos a importadores y desarrolladores a acercarse a Gráfica Tucumán para diseñar soluciones de packaging adaptadas a sus necesidades específicas».
Los canales institucionales para consultas directas y presupuestos están disponibles en su sitio web oficial graficatucuman.com.ar, así como en sus cuentas de Instagram (@graficatucuman) y Facebook (Gráfica Tucumán).
NMDQ
Fuente Noticias MDQ
